Tumblr 创始人之一，Instapaper 的开发者 Marco Arment 今天推出了新应用，名为 The Magazine，开始尝试“移动出版”。从软件开发者，到播客主持人，再到杂志编辑，Arment 又跨界了。
应用很简单，拥有简洁、干净的阅读界面，文章中插入的脚注可呈气泡式提醒（iPhone 版是弹出黑色窗口）。在使用过程当中，手指向右轻轻一拉，则出现文章列表以及功能设置面板。在设置面板，可切换日间/夜间两种主题，以及改变文字大小。
一切与阅读无关的功能操作都集中在左侧的面板中，包括订阅新内容、改主题、改字体大小
点击脚注，然后出现黑色的气泡式窗口
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总体而言，The Magazine 的设计和 Instapaper 保持一致，极简主义，无干扰。在使用过程中，注意力可以最大限度地放在自己要做的事情上——阅读。
已经开发了一个成功的待阅服务，为何 Arment 仍然坚持开发一款电子杂志应用？
他说，我的播客（5by5）内容总与软件开发有关，而每当谈及咖啡、汽车等非软件开发领域的话题，常常激发听众强烈的反馈，而且他们希望听到更多相关的内容。然后他意识到，播客不应只跟开发有关，而应当跟开发者有关，或者跟一群喜欢类似主题的 Geek 有关。这能解释为何 The Magazine 的副标题是：For geeks like us。
这是其中一个故事，谈到了 The Magazine 的读者定位，然而这款应用的背后还有更多的故事。
实际上 Arment 在 2008 年 6 月就新建了一个网站，名为 Give Me Something To Read。这个网站将作用是，将人们通过 Instapaper 最多收藏的文章，从中挑选 3 到 5 篇展示出来。随着全职编辑的加入，该网站也获得相当多的改进，包括网站界面，标签系统、话题、编辑精选文章等等功能都获得改进。到今年 3 月，Give Me Something To Read 更名为 The Feature，他希望该网站能够像 Longform、Longreads 一样获得足够的注意力。
The Feature、Longform、Longreads，都涉及内容出版的新形式“内容策展”。从海量的文章中，精心挑选出读者喜欢的内容，或是让内容变得更富有吸引力，从而吸引流量。然而，The Feature 并未达到 Arment 的期望，至今仍藉藉无名，成为网络中的一个孤岛。
现实迫使 Arment 不断去问“Why”以及“How”。然后，他想到，也许为 The Feature 单独开发一个应用是可行的。后来，他又询问了去年参加苹果开发者大会的朋友，发现 The Feature 的内容很适合在 Newsstand 中展示。再后来，他开始反问自己“为何不提供自己的内容呢？”实际上，这是因为他发现独立出版与主流出版之间存在市场空间，诸如 The Magazine 这类多个作者的出版平台，可以获得数量比小众网站更多，但比纽约时报少的读者群体。他主张独立出版者“不可以、不应当、没必要去开发自己的 Newsstand 应用”，因为旧日的商业模式，已经无法支持他们搞“大部头”的文章。
反映在 The Magazine 订阅策略上，它不提供一整年的订阅，读者想获得最新的内容，要支付 1.99 美元（12 元人民币）续订一期内容。每一期内容中，包含四篇文章。每隔两个星期，就推送一期新的内容。应用所获得的收入将给予作者分成。
总而言之，Arment 打算给特定的用户群体（Geek 向的），提供数量不多，比较精到的的内容，而这些群体则支付一定的费用以获得内容。对比 Newsstand 其它传统媒体所制作的杂志来说，The Magazine 的确有所不同——更加垂直，同时更加依赖内容来获得收入，相应文章单价也更高。会有人喜欢订阅 The Magazine 的，但实际数量是多少依然未知。所幸的是，Arment 喜欢在个人博客上分享他所做的事情，以及感想，届时我们能够验证他的“再一次跨界”是否成功，他的想法是否正确。
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