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2012年互联网发展趋势 发表评论(0) 编辑词条

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2012年互联网发展趋势编辑本段回目录

编者按:2012年10月18日,凯鹏华盈的著名互联网分析师Mary Meeker发布了最新的《互联网趋势报告》,这位素有“互联网女皇”之称的印第安女性,在业界极具影响力,曾被《财富》评为10大最聪明科技人物。今年的报告涵盖了其对移动广告、电商等多个互联网领域的分析与预测。

主要内容:

1、全球化

在全球前25家市值最大的互联网企业中,美国企业仍然占据绝大部分,但是中国,日本,俄罗斯及韩国均有企业入围。中国是除美国外入围最多的国家,共有六家互联网企业进入前25名。其中百度和腾讯分列第五和第七位,也是前十名中仅有的两家非美国企业。

与互联网全球化趋势相伴随的是,目前美国以外地区的互联网用户占到总用户数的八成以上。谷歌、亚马逊、Facebook以及雅虎公司,其非美国用户均占到总用户数的一半以上。 在某2007年到2010年间,全球互联网用户数增速依然较快。其中中国,印度和尼日利亚为用户数增长最多的三个国家。特别是中国,这三年增加了近2.5亿多用户,这比整个美国的互联网用户还多。

此外,在平均每月花在社交网络上的时间上,排名前十二的国家中美国用户花时间最少,为6.8个小时;花时间最多的是以色列用户,达到了11个小时。同时,社交网络用户中,超过70%都使用Facebook。

2、移动互联网仍处于婴儿期

2011年第二季度,全球3G用户达到9.36亿,比上一年增长了35%。同时,3G用户在总的手机用户中占到17%。当然,这也意味着尽管智能手机发展如此迅速,但其潜在的市场空间依然很大。

全球3G用户数排名前四的国家为美国、日本、韩国和中国。其中特别值得一提的是,北美和西欧的智能手机在总手机市场所占比重,分别2010年第二季度和2011年一季度超过50%。

此外,互联网公司来自移动设备的流量占比也在显著增加。Pandora和Tiwtter来自移动设备的流量分别占到60%和55%,而Facebook也有近三分一的流量来自移动设备。 与此同时,移动广告业务也取得了快速增长。一方面,在2009年10月到2011年9月这个两年时间里,在移动端投放广告的财富1000强公司,从3家增长到了250家。另一方面,移动端App和移动广告的收入在2008年为7亿美元,而2012年这一数字预计能达到120亿美元。

3、用户界面

过去数十年,用户界面经历了多个阶段。80年代时是文字,90年代时是图形,现在已经发展至触摸、语音和体感控制等多种方式。但这其中,语音将成为一种非常重要的方式。 正如SoundCloud创始人Alexander Ljung所言:“声音将会比视频更重要。录音将成为新的键盘。”

4、电子商务

在2003年一季度到2011年季度期间,相比整体零售市场,美国电子商务的增长速度一直都更快。美国电子商务销售收入占全社会零售总额的比例,从2004年的4%增长到了8%。 此外,移动电子商务也在快速发展。从2009年至2011年,eBay、PayPal、亚马逊和Square的成交总额或支付总额均呈现连续增长。

5、广告与内容提供商

在各种媒体上用户所花时间以及广告主的投入对比中,电视依然占据了最多的用户时间和广告主预算。但是,对于分别占据用户25%和平演8%时间的网络媒体及移动互联网,广告主的投入却分别只有19%和0.5%。

过去的几年时间里,如报纸杂志等报业内容生产商的日子无疑是越来越难过了。美国全国的报纸收入一直处于衰落中,其2006的季度收入达140亿美元,而到了2011年,其季度收入已经只剩下60亿美元。

6、美国再次占据技术优势

在2005年时,诺基亚和Linux是智能手机操作系统的前两名,所占份额超过90%。但到了2011年,随着苹果iOS和安卓系统又占据了智能手机操作系统超过六成的份额。 7、经济——太多的不确定性

从1990年至2011年,芝加哥期权交易所的波动指数平均为20%。而2011年之前的十年里,这一波动指数平均为40%。此外,有数据显示美国普遍在削减资本支出,这显示了企业对经济信心的缺失。而且从宏观来看,国际货币基金组织也在下调多个国家的经济增长速度预测。

但对于科技业来说,这是一个空前的好时代。

报告下载地址

Mary Meeker最新2012互联网趋势报告(全文编辑本段回目录

  今年5月份,被称为“互联网女皇”的Mary Meeker发布了2012互联网趋势报告(旧版)。今天,她对2012年互联网趋势报告中涉及的数据和材料进行了全面更新。

  Mary Meeker是Kleiner Perkins 合伙人和前摩根斯坦利分析师。她每年都会做一个具有里程碑意义的报告,用明确的数据向世界展示互联网、移动互联网的发展和演变,影响力极高。Mary 是2010年“财富”杂志评选的“10大最聪明的科技人物”之一。下面就让我们一起看看最新的互联网趋势报告是怎样的:

  1.2012互联网趋势报告

2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司
2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司
2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司
3.基本数据:互联网增长迅速,移动行业的快速增长仍处于早期阶段
2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司
4.互联网用户
2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司
5.2012全球互联网用户达24亿,同比增长8%,新兴市场是主要推动力
2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司
6.手机用户
2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司
7.全球智能手机用户达11亿,同比增长42%,占手机用户的17%
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8.现代移动设备革命
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9.iPod改变了媒体行业, iPhone增长迅速, iPad的增速远超其它同类产品
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10.Android普及率更快,是iPhone普及率的6倍
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11.尽管智能手机增速迅速,但上升空间仍然很大
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12.29%的美国成年人拥有平板电脑或电子阅读器,3年前这个数字仅为2%
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13. 48%的美国孩子想要iPad作为圣诞节礼物,36%的美国孩子期待的圣诞礼物是iPad Mini…
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14.移动互联网的魅力
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15. 全球移动流量增长迅速,占互联网总流量的13%
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16.印度移动互联网流量2012年5月超过桌面设备流量,其它国家也有此趋势
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17.移动商业化增长迅速(67%来自应用,33%来自广告)
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  18.移动设备和平板电脑占2012黑色星期五网购的24% (两年前这个数字为6%),iOS设备为Android设备的4倍

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19.移动广告有很大的增长空间
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  20. 重新想象一切,这所有的力量源泉是新设备+沟通方式+用户界面+美观…我们现在身处何处

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21. 理念的重大变革:Facebook
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22. 计算设备革新:由桌面电脑和笔记本向平板电脑和只能手机的转变

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23. 用户界面的变革
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  24. 重新想象操作系统:iOS+Andorid=45%的份额 vs Windows 35%的份额

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25. 2010年第四季度,全球智能手机和平板电脑的出货量超过PC
2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司
26. 全球智能手机和平板电脑的装机量将在明年第二季度超过PC

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27. 重新想象联网……
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28. 2002年,拥有125年历史的固定电话被移动手机超越

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29. 重新想象知识:从印刷复印到随时随地的知识更新
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30. 拥有244年历史的《大英百科全书》于2012年停止印刷

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31. 摄影方式的变革
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32. 2008年,拥有169年历史的单功能相机的出货量被拥有照相功能的智能手机超越

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33. 导航和实时交通信息的变革:从纸质地图到附有实时路况信息的电子地图
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34. 2012年第一季度,诞生20多年的便携导航设备的出货量被Waze的新增用户超过

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35. 新闻和信息流的变革:从电视/报纸到Twitter等的变迁
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36. 记笔记方式的变革

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37. 重新想象文件和文件夹
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38. 内容组织方式的变革

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39. 杂志形式的变革
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40. 收款机的变革

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  41. 借贷方式的变革:以前的借贷需要申请、漫长的审批以及高额的利息,如今只需通过Lending Club等服务在线申请贷款即可

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  42. 筹集资金和理念传播方式的变革:以前是通过大喇叭、筹款晚宴等,现在通过KickStarter在线就能完成

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43. 招聘雇佣方式的变革:以前通过招聘会的方式,现在通过LinkedIn等服务即可
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44. 产品设计的变革:以前是秘密的内部研发,现在开放的集体设计,3D打印的模型等

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  45. 电子产品销售方式的变革:以前是专门的销售点,现在是借助诸如Twitter, Facebook等平台

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  46. 签名的变革:以前通过扫描、传真和电子邮件返回签名页,如今使用DocuSign就可以实现电子签名

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  47. 健康意识的变化:以前通过健身会所,拜访医师,现在通过Nike+,Jawbone UP自我锻炼和诊断

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48. 门锁的变革:以前就是传统的钥匙,门闩,现在则是借助智能手机,蓝牙自动识别技术等

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49. 室内恒温器的变革:以前是通过开关和温度设置等,如今通过Nest等自动恒温器
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  50. 教育方式的变革:以前通过课堂、讲座和阅读等,如今通过Codecademy和Khan Academy等服务就可以随时随地学习

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51. 学习方式的变革:以前通过课堂教学,如今通过如iPad之类的智能设备
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52. “玫瑰碗”观赏方式的变革:现在借助移动设备/平板电脑,体育赛事变得更加具有互动性

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53. 数据的变革:以Facebook为代表的数据时代增长迅速,潜力依然巨大
2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司
54. 数据的变革:全球数字信息量(创造的和分享的文件,图片等)在过去5年里增长了9倍

2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司
55. 数据的变革:从大到更大,现在仍处于西大荒阶段
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56. 数据的变革: 帮你,帮我,帮他

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57. 时刻在线方式的变革:蓝牙设备和Wi-Fi设备
2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司

  58. 未来我们引来的变革将是巨大而惊人的,现在才刚刚开始。发达国家无处不在的高速无线网;前所未闻的全球技术创新;移动操作系统和设备的激烈竞争;社交图谱的普及以及信息透明的深入;彼此依赖的无所畏惧的企业家;更便宜的设备和服务;在很短的时间内获得数百万用户的能力;社交网络成为内容的初始发布渠道;对技术和设计的密切关注;对消费者来说更美观、相关性更强也更个性化的内容。

  
2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司
59. 轻资产时代:从本地实体到云端&备份,标志着分享经济的兴起
2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司

  60. 你还会给谁发信息?现在你只要穿好衣服,带上充满电的移动设备,银行里有现金,然后一直出门走下去…

  
2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司
61. 移动互联网革新重资产生活方式:重资产生活方式消耗空间、时间、金钱
2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司
62. 轻资产生活方式节省:空间…

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63. 轻资产生活方式节省: 时间…
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64. 轻资产生活方式节省:金钱…

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65. 做一个25岁的成人…
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66. 从手里到云端备份…樱桃洗车(Cherry Car Wash)…

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  67. 轻资产时代:音乐-以前是购买音乐,专辑,CD;现在是流行基于互联网的音乐媒体流…

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  68. 轻资产时代:视频-以前是购买视频,占据空间;现在是通过YouTube等服务不受地理限制地订购互联网视频

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  69. 轻资产时代:家居-以前是专业化的旅馆,样式千篇一律的房子,但只有60%-80%的利用率;现在可以通过Airbnb等服务将任何私有房屋改变成独特的居住体验

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  70. 轻资产时代:出行-以前是每人一辆私家车,利用率低且带来交通阻塞和污染问题;现在是通过Zipcar等服务用移动应用按需定购车辆

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  71. 轻资产时代:服务-以前全是自己手动,耗时;现在则是借助Zaarly应用和智能手机做家务杂事

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  72. 轻资产时代:教科书-以前是购买教科书,昂贵且利用率低;现在可以通过亚马逊图书租赁服务购买一学期的教科书使用权

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  73. 轻资产时代:钱包-以前是钱包里装着现金,信用卡等;现在可借助Square, Paypal等加上智能手机进行支付,买票等

2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司
  74. 轻资产时代:就业-以前是有着固定工资的全职工作;现在oDesk, Freelancer的出现使得人们可以将自己的工作作为服务出售,全球不受地域限制,工作灵活

2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司
  75. 灵活性的变革…:消费者可以更加方便地在需要的时候买到;对于有一技之长并且时间灵活的人来说更加容易赚钱

2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司
76. 变革正在继续,未来将迎来更多更大的变革

2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司

  77. 消费者互联网的“空白领域”:耳朵和身体需要更好的设备(无线蓝牙)、服务(Siri,Spotify和Soundcloud)和产品;汽车方面,1.44亿美国人每天在汽车上花52分钟,在汽车里的这段时间没有得到很好地开发和利用;电视方面,美国人每天在电视机前花超过3个小时的时间,需要更好的电视设备和界面,苹果和谷歌正在这方面加强努力,美国目前有5000万人拥有互联网电视。

2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司

  78. 消费者互联网的“空白领域”:美国现在有超过6亿信用卡在流通,平均一个美国人的包里有3到4张信用卡,除此之外还有各种支票,优惠券,现金等。美国信用卡平均借款利率是17%,美国10年期国债债券回报率是1.7%;美国每年在教育上的投入超过1.1万亿美元,美国大学教育成本上升了2倍,过去十年美国学生贷款数额增长了8倍;美国每年在健康方面的投入是2.6万亿美元,占2010年美国GDP的18%,50年前这个比率仅为5%。

  
2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司
  79. 美国学生贷款增长显著:数额为9140亿美元,比起10年前增长了8倍,比汽车贷款和信用卡借贷都高

2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司
80. 在科技领域方面,美国公司的表现令人振奋,但其他方面表现平平

2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司
81. 美国公司制造的智能手机操作系统的全球份额为88%,5年前这个数字仅为5%
2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司
82. 美国公司-美国历史上和平时期收支差距最大时刻

2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司
83. 你对税收的去处满意吗?
2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司
84. 在15年内,利息和津贴的支出将超过美国公司的营收

2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司
85. 美国与其他国家的债务水平对比
2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司
86. 美国公司

2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司
87. 和上一个周期相比,这一次科技颠覆周期更快更广
2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司

  88. 信息披露:本报告中的信息只是对行业趋势的总体描述,并不能构成对报告中涉及到的任何公司的任何建议或分析依据。KPCB是一个风险投资公司,对报告中提到的多家公司都持有权益。

  
2.内容框架:基本数据;重新改变一切;轻资产时代;美国公司

  作者:欧开磊来源36氪) 

早期报告编辑本段回目录

在昨天举行的D10大会上,互联网女皇,KPCB风险资本家,互联网分析师,前摩根斯坦利分析师,2010年财富杂志评选的10大最聪明的科技人物之一的Mary Meeker作了关于移动广告与移动货币化机遇与挑战的主题演讲。虽然现在移动设备使用增长率增长速度惊人,但互联网公司在移动端的表现仍旧乏力,不论是移动广告收入还是应用收入都不如PC端,Google与苹果都是如此,但演讲最后,Meeker列出了几家游戏公司GREE,Zynga,CyberAgent的移动收入情况,说到机会仍旧存在,只是需要时间,下面这位互联网分析师的幻灯片。

现在全球有11亿移动3G用户,虽然渗透率只有18%,但相比去年已经增长了37%,较全球互联网23亿总用户,8%的增长率,表现好了很多。

移动设备的使用增长率高于以往任何时候,iPad以及Android设备的增长明显要快于iPhone,但仍旧有很长一段路要走,因为目前全球虽然有61亿移动用户,却只有9.53亿智能设备用户。

今年五月,移动互联网所产生的流量占据总互联网流量从去年同期的5%上升到了现在的10%。

关于货币化,购买应用以及应用内购买占据了总收入的的71%,移动广告才占29%。先撇开广告不说,在美国,移动电子商务占据整个电子商务市场的8%。

移动互联网使用正在替代传统互联网,在印度,移动互联网使用量首次超过传统互联网(桌面互联网)。

在美国,传统互联网的CPM价格是移动互联网的五倍,前者为3.5美元,而后者却只有0.75美元,Pandora,Zynga,腾讯公布的报告均显示来自移动的平均收入低于桌面端达5倍之多,Google与Facebook财务报告也都显示了移动收入增长的乏力。

对此,Meeker并未给出任何解决方案,倒是给大家打气,比如在更加成熟的日本市场,移动游戏开发商GREE的ARPU快速增长,到2012年初,每年ARPU已达24美金,其它公司比如CyberAgent也如此,移动端的付费ARPU要远远高于桌面端,达418美金每年。

在第16张幻灯片中,Meeker预测移动广告与移动应用收入将达120亿美元,这点比较有趣,她应该把功能机带来的收入也包含了,因为去年苹果来自应用购买以及应用内购买的收入只有20亿美金,Google的显然比较碎片化,不过移动广告收入肯定要远远高于苹果。

根据日本市场的使用情况,Meeker对美国移动货币化也作出了预测,预计在1到三年内,移动收入将会超过桌面收入。下面是全部幻灯片,可下载。

Via AllthingsD

参考文献编辑本段回目录

http://www.leiphone.com/1204-langwang-nettrends.html
http://roll.sohu.com/20121204/n359489722.shtml


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标签: 2012年互联网发展趋势

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同义词: Mary Meeker2012互联网趋势报告,2012互联网趋势报告

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