摘要:相关书籍公共关系传播效果,是指目标公众对资讯传播的反应,也是公共关系人员对传播物件的影响程度。人们对传播效果的研究经历了半个多世纪的历程,先是提出“传播万能论”,继而提出“有限效果论”(以“两极传播”为主要内容),后来又由“两极传播模式”发展为“多级传播模式”。 层次科学发展观传播效果调查各类传播者对受者都会产生一定的影响、作用,这就是效果。但是效果并不都是等值的,它们有作用范围大小与作用程序深浅不同的区别。对于公共关系工作者来说,由于各类传播形式都要使用,更应该了解传播发生作用的不同层次。 针[阅读全文]
摘要:传播效果关于传播效果,一般理解为受传播者接受信息后,在感情、思想、态度和行为等方面所发生的变化,但随着传播学的发展,这一传播效果的界定已有了很大的扩展,即把信息共享、兴趣养成、知识承接、情绪反应、审美愉悦、认同一致。态度转变和行为改变等都纳人传播效果之列。传播效果既是传播行为产生的有效结果。广义,传行为所引起的客观结果,包括对他人和周围社会实际发身个作用的一切影响和后果。狭义,是传播者的某种行为实现其意图或目标的程度。含义:一,它指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。[阅读全文]