摘要:宏观营销宏观营销从概念可看出,宏观市场营销是指一个社会的经济活动过程,这是因为:其一,宏观市场营销囊括了国民经济各行业的营运活动。其二,宏观市场营销活动是通过宏观市场营销机构来实现的。这些市场营销机构,包括中间商机构(包括批发商和零售商)、交通运输部门、仓储机构及市场营销活动的附属机构如金融保险机构等。其三,宏观市场营销活动还通过宏观市场营销系统来实现。环境影响宏观营销(一)人口环境及其对企业营销的影响 人口是构成市场的第一位因素。因为市场是由那些想购买商品同时又具有购买力的人构成的。因此,人口[阅读全文]
摘要:宏观营销环境相关书籍宏观营销环境(Macro-Environment)指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。分析宏观营销环境的目的在于更好的认识环境,通过企业营销努力来适应社会环境及变化,达到企业营销目标。因素1、人口环境分析2、经济环境分析3、政治法律环境分析4、社会文化环境分析5、自然环境分析6、科技环境分析人口环境分析人口是市场的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量,人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响,从而影响着企业的营销活[阅读全文]