摘要:品牌并购品牌购并相比品牌开发是一种极为迅速的品牌组合建立方法,指企业通过购并其它品牌以获得其它品牌的市场地位和品牌资产,增强自己的实力。在品牌经营时代,并购往往带有品牌扩张的目的。品牌化经营的企业,其扩张应以品牌扩张为核心动机,如被并购企业有较好的资源,有利于扩大原有品牌所涵盖产品的生产规模;或为绕道贸易壁垒进入其他国家和地区;也可能为了加快进入市场的速度,实现品牌的快速区域扩张(特别是海外扩张)的需要;还可能为品牌的延伸,即收购被并购企业的产品作为本企业品牌的延伸产品,实现产品多元化的需要。收[阅读全文]