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- 成本降低品牌策略
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成本降低品牌策略
摘要:成本降低品牌策略(Cost Reduce Brand Strategy) 什么是成本降低品牌策略 在提供类似功用的品牌中,消费者认为品牌存在价值是因为购买该品牌的花费较小,称为“成本降低”品牌策略。 实行成本降低品牌策略,就要不断的采取行动削减成本,如下图所示: 品牌策略B比附定位C成本降低品牌策略D多品牌策略对地定位F复品牌营销策略分类品牌策略G高级俱乐部定位个别品牌策略H合作品牌策略黄金标准法则J加强定位P品牌延伸模型品牌战略品牌策略品牌化决策品牌质量决策品牌使用者决策品牌命名决策品[阅读全文]
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- 品牌策略
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品牌策略
摘要:David A. Aaker认为:品牌资产是这样一种资产,它能够为企业和顾客提供超越产品或服务本身利益之外的价值; 品牌策略同时品牌资产又是与某一特定的品牌紧密联系的;如果说品牌文字、图形作改变,附属于品牌之上的财产将会部分或全部丧失。 品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法,包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有:品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新。 决策品牌化决策是指企业决定是[阅读全文]
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- 多品牌策略
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多品牌策略
摘要:多品牌策略多品牌策略是指企业根据各目标市场的不同利益分别使用不同品牌的品牌决策策略。多个品牌能较好地定位不同利益的细分市场,强调各品牌的特点,吸引不同的消费者群体,从而占有较多的细分市场。多品牌策略在具体实施过程中又可划分出个别品牌策略、分类品牌策略、企业名称加个别品牌策略等三大类。 分类 多品牌策略1、个别品牌策略 个别品牌是指企业的不同产品分别采用不同的品牌。这种多品牌策略主要在以下两种情况下使用:其一是企业同时经营高、中、低档产品时,为避免企业某种商品声誉不佳而影响整个企业声誉而采用这一策[阅读全文]
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- 合作品牌策略
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合作品牌策略
摘要:合作品牌策略合作品牌策略也是一种复合品牌策略,指两个公司的品牌同时出现在一个产品上,这是一种伴随着市场激烈竞争而出现的新型品牌策略,它体现了公司间的相互合作。一种产品同时使用企业合作的品牌是现代市场竞争的结果,也是企业品牌相互扩张的结果。 这种品牌策略现在很常见,比如“一汽大众”、“上海通用”、“松下——小天鹅”等等。 意义合作品牌[也称双重品牌]是两个或更多的品牌在一个产品上联合起来。每个品牌都期望另一个品牌能强化整体的形象或购买意愿。合作品牌的形式有多种。一种是中间产品合作品牌,如富豪汽车公[阅读全文]
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- 个别品牌策略
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个别品牌策略
摘要:个别品牌策略-管理个别品牌策略是指企业对各种不同产品,分别采用不同的品牌。个别品牌策略是一个企业针对不同产品而采用的不同品牌的策略。个别品牌策略的优点在于:便于区分高、中、低档各类型产品,以适应市场上不同顾客的需求;使企业的声誉与众多产品品牌相联系,以提高企业整体的市场竞争中的安全感;每一种产品采用一个品牌,能激励企业内部各产品之间创优质名牌的竞争;可以扩大企业的产品阵容,从而可提高企业的声誉。定义个别品牌策略-企业所谓的个别品牌是指企业的不同产品分别采用不同的品牌。这种多品牌策略主要在以下两种[阅读全文]
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