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品牌定位 十字模型
词条创建者:高兴 创建时间:09-08 21:52
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品牌定位十字模型
摘要: 品牌定位十字模型 正如美国著名的广告研究专家拉里莱特(Larry Light)所言:“未来的市场营销是品牌的战争”,我们的广告主越来越多是透过品牌开发工作来差异化他们所提供的产品和服务。品牌开发与品牌管理是一门年轻的管理学科,也是现代管理学中非常重要的分支。美国最著名的西北大学凯洛格商学院(The Kollogg School of Management)在2003年以前,还没有开设专门以品牌开发为主题的任何课程或经理主管人员的品牌教育项目。随着2003年凯洛格学院的品牌开发 项目面世[阅读全文]
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初创网络公司品牌定位 要点
词条创建者:高兴 创建时间:12-02 08:15
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初创网络公司品牌定位要点
摘要: 初创网络公司品牌定位要点对于创建一家新的网络公司而言,其logo和品牌概念或许是两个最重要的因素。不仅要考虑固定品牌,还有一系列附加要素,包括网页设计和用户界面、内部图形、印刷品、市场营销与转化目标,甚[阅读全文]
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品牌定位 图分析法
词条创建者:admin 创建时间:04-12 22:42
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品牌定位图分析法
摘要: 品牌定位图分析法品牌定位图分析法主要用于对市场上各种竞争品牌的定位进行比较分析,相对于SWOT分析法及3C分析法,品牌定位图的调查范围更为狭窄,主要限于对竞争者的分析。由于品牌定位图准确和直观地指出了企业主要竞争品牌的定位布局,因此可以帮助企业迅速找到细分市场上的空隙,从而确立自己的品牌定位。如何使用品牌定位图品牌定位图分析法此方法适用于探讨不同品牌的定位。消费者针对事先列出的属性,根据他们对不同品牌的认知来回答。经过统计分析后,可以从消费者的角度,了解不同品牌的定位及各竞争品牌之间定位的区隔。[阅读全文]
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品牌定位
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:12
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品牌定位
摘要: 品牌定位(BrandPositioning),是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异品牌定位上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,比如在炎热的夏天突然口渴时,人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。品牌定位是品牌经营的首要任务,是品牌建设的基础,是品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌[阅读全文]
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品牌定位 战略
词条创建者:admin 创建时间:03-11 02:37
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品牌定位战略
摘要: 品牌定位战略就是对企业品牌定位的总规划和长期计划,并且根据经营变量的变化进行不断的调整和更新。其中品牌定位战略品牌定位指为企业建立一个与目标市场相关的独特品牌形象,从而在消费者心目中留下深刻的印象,使消费者以此来区别其他品牌。 简介从消费者和市场的角度来讲,消费者需求和市场形势因素的不确定性要品牌定位战略求企业不断评估和检测品牌定位所带来的效果和影响,甚至要求企业根据市场变化调整或更新品牌定位。从企业的角度来讲,战略因环境变化而生,并为企[阅读全文]
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品牌定位 战略模型
词条创建者:admin 创建时间:03-11 02:36
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品牌定位战略模型
摘要: 品牌定位战略模型品牌定位战略就是对企业品牌定位的总规划和长期计划,并且根据经营变量的变化进行不断的调整和更新。其中品牌定位指为企业建立一个与目标市场相关的独特品牌形象,从而在消费者心目中留下深刻的印象,使消费者以此来区别其他品牌。简介从消费者和市场的角度来讲,消费者需求和市场形势因素的不 品牌定位战略模型确定性要求企业不断评估和检测品牌定位所带来的效果和影响,甚至要求企业根据市场变化调整或更新品牌定位。从企业的角度来讲,战略因环境变化而生,并为企业适应环境服务,它区别于短期营销行为等各种企业战术[阅读全文]
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