摘要:品牌战略分类传统上,品牌战略规划中只是笼统地描述了所谓的品牌形象的定位和目标顾客的人口统计特征。品牌形象即品牌内涵的定位在这种情况下还只是企业的意志而已,不管它本身的定位是否是正确,事实上对于表达这一企业意志的途径——产品的设计、品牌的创意以及品牌的表象识别(视觉、听觉等五种感官知觉手段和方法)设计均是缺乏逻辑的指导的,因此在实际的执行中通常只能依靠执行者的直觉、经验和个人价值观念的行事,这就造成了品牌战略的模糊性和不可控制性,使品牌战略的价值大大丧失。在目标顾客的描述中,人口统计特征也只是反映[阅读全文]