摘要:适应性营销AdaptiveMarketing适应性营销是指:针对不同目标市场,采取不同的营销策略和营销组合,以适应目标市场的实际情况。在一个大市场,如全国市场或者全球市场,一家公司可以采取标准一致的策略和营销组合。这种标准化营销可以使营销成本降到最低,但是它不能及时对不同市场的不同变化做出反应。而适应性营销的运作成本比较高,但可以有更好的效果,并得到更多利润回报。例如,雀巢公司在各国都推出不同的产品和广告。适应性营销的极端就是适应每一个顾客的需求,进入定制营销境界,或者说完全细分市场。适应性营销[阅读全文]