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- 整合营销传播集团
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整合营销传播集团
摘要:艰难的混搭:整合营销虽是梦想 趋势不可逆转 2002年以来的跨国传播集团大规模的收购、并购事件,到2006年、2007年达到高潮后似乎放慢了脚步。 经过几年的收购、重组和整合,单体广告公司逐渐消失,[阅读全文]
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- 整合营销传播
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整合营销传播
摘要:整合营销传播整合营销传播IMC理论的实战运用整合营销传播((IntegratedMarketingCommunication,IMC))理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念,因此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善。整合营销传播的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。整合营销传播的开展是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展,整合营销传播理论得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播学的目标在于影响或直接影响有选择的受播者的行为。□IMC的涵义:从不同角度[阅读全文]
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- 整合营销传播理论
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整合营销传播理论
摘要:整合营销传播理论整合营销传播(Integrated Marketing Communication,IMC),1992年,全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications 简称IMC)专著《整合营销传播》在美国问世。作者是在广告界极富盛名的美国西北大学教授唐·舒尔茨及其合作者斯坦利·田纳本(Stanley I.Tannenbaum)、罗伯特·劳特朋(Robert F.Lauterborn)。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等[阅读全文]
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