摘要: Bedell模型是美国广告咨询专家Clyde Bedell提出的,他在分析广告效果影响因素的基础上提出了一个复合表达式,来说明广告效果是若干相关因素综合作用的结果。 影响因素BEDELL模型AE = P?AD?IOTA 或 AE=f(P,A,I) AE:广告效果(Advertising Affectiveness) P: 广告主题定位(Proposition)即广告所表达的中心思想。比如: (1)产品本质魅力( Item Appeal) (2)物美价廉(Value Appeal) (3)品牌魅[阅读全文]